Innovation - Case 1

Case: Danish Furniture

Baggrund

Danske møbelvirksomheder har store problemer med at afsætte deres produkter da markedet mættes af billige møbler fra østen og det tidligere østeuropa.

For at undgå konkurser her man i møbelbranchens brancheforening - som består af direktører fra danske møbelvirksomheder - besluttet at sammenlægge mange danske møbelvirksomheder i en ny koncern. Dette giver flere fordele

• Fælles markedsføring (Branding: Kvalitet fremfor kvantitet)
• Fælles administration (løn, IT, salg..)
• Rentabel produktion i danmark
• På længere sigt kan løntung produktion flyttes til andre lande

DaFu er en nyetableret koncern som har til formskal opbygges af indtil fem danske møbelvirksomheder.